Så fick Corona oss att bli mer down to earth i kommunikationen
Den pågående corona-pandemin har förändrat allting vi känner till. Ned är upp, upp är ned, och hemmet är numera kontor. Ur led är tiden just nu och hur ska företag lyckas göra lemonad av vår tids största och märkligaste citron? Vår Social Media Manager sammanfattar några sköna nya mönster.
Social distansering – men närmre än någonsin
Trots ”rådande omständigheter” och social distansering vill jag påstå att vi aldrig varit närmre varandra. Det visar sig att vi trots allt tycker om våra medmänniskor, och det väldigt mycket. Mycket av den kommunikation vi ser idag handlar om kärlek, omtanke och medmänsklighet. Utöver alla hyllningar till sjukvårdspersonal och övriga hjältar ser vi hur företag anpassar sin kommunikation och marknadsinsatser: American Express valde att överlåta sitt reklamutrymme till restauranger medan klädeskedjan Indiska erbjöd företag att gratis annonsera i deras kanaler. SL uppmanar människor att INTE använda deras tjänst och i sociala medier ser vi hur #supportyourlocals trendar. Vem har exmpelvis inte blivit uppmanad att beställa hem take away från sin favoritrestaurang? Den uppriktiga och ansvarstagande kommunikationen är det vi tyr oss till då vi är alla en del av maskineriet och ingen vill att kugghjulen ska fastna.
Kommunikationen under Corona handlar om att göra gott och berätta om det. Inte för sin egna vinning – utan för att det behövs. Det kommer bli intressant att se hur detta formar reklam- och marknadsföringsbranschen post corona.
Audi uppmanar till social distansering.
Hemmafieringen av content
Många företags planerade kommunikation i sociala kanaler fick första bästa biljett ut genom fönstret när Coronan slog till och påtvingade sig 100% uppmärksamhet bland följare, kunder och till och med anställda. Nya tider kräver nya idéer och i en tid då de flesta befinner sig i hemmet – gör innehåll anpassat för hemmet! IKEA uppmanade folk att ”STAY HÖME” och lämnade ut receptet på sina (i utlandet) berömda köttbullar så att man kan laga det själv. Amerikanska talkshow-värdar fortsätter att sända sina dagliga program från hemmet, med en aningen lägre budget och med ett och annat barn som trillar in bilden. Nike tog fram en blixtkampanj, #playfortheworld, som fokuserade på och hyllade alla självisolerade människor som valt att stanna hemma för sina medmänniskors skull, men som ändå utövar fysisk aktivitet. Taktfullt, effektfullt och on point.
Visa det här inlägget på Instagram
I en tid då ingenting är som vanligt är det viktigt att innehållet inte är som vanligt. Du och ditt företag kanske inte kan marknadsföra som tidigare, utan måste tänka om. Hitta ett sätt att vara relevant och relaterbar på; låt exempelvis dina anställda ta mer plats i de sociala kanalerna. Visa att det finns kött och blod bakom varumärket, som befinner sig i samma situation som följarna och kunderna. Testa livesändningar eller ge IGTV en ärlig chans. Folk är hemma och har numera även tiden att konsumera längre klipp. Eller varför inte testa att försöka dra igång en rörelse, likt TUI gjort med sitt #fortsättlängta. Resebranschen är en av de hårdast drabbade av pandemin, och när man inte längre kan sälja sin produkt får man istället skapa kontakt med sina följare för att så ett frö inför framtiden.
Sammanfattning
Hur länge pandemin fortsätter går inte att sia om, men att allting har förändrats är mer självklart. Corona kommer leda till stora förändringar i omvärlden, inte bara för hur vi i reklambranschen jobbar eller hur företag kommunicerar. Företag behöver vara genuint ödmjuka, visa att de bryr sig på riktigt och att vi är ”in it together”.
-
Har du eller ditt företag möjligheter att göra gott, gör det och berätta om det
-
”Hemmafiera” ditt innehåll i sociala kanaler, låt anställda ta mer plats och visa upp er nya vardag.
-
Mindre prestige och perfektion, satsa på att vara relaterbar med genuint innehåll.
-
Dra igång en ”rörelse”, det är perfekt tillfälle med användargenererat innehåll.
KAXIGT KAPITALBOLAG SATSAR MED TOMORRO’
Kaxigt kapitalbolag satsar med tomorro’
DBT Företagslån är en nytänkande aktör som erbjuder lån till små- och medelstora tillväxtföretag med en beprövad affärsmodell. Vi är väldigt stolta över att de valde oss som partner när de ska sätta varumärket på kartan.
Långivarmarknaden har förändrats och nya aktörer utmanar de stora etablerade bankerna. Det har blivit en omvärld för många låntagare att navigera i. DBT företagslån har förstått detta och erbjuder en trygg men personligt flexibel lösning till små och medelstora företag som vill och kan växa.
– Vi är mitt inne i en fantastisk resa med en modig, tydlig och smart uppdragsgivare. Kanske det bästa läget för att skapa bra kommunikation säger Helena von Matérn, Creative Director på tomorro’.
DBT Företagslån med Alexis Kopylov, Ulrika Valassi, Truls Stattin och Thomas Kindblom
TOMORRO’ BAKOM UR:S JUBILEUMSFILMER
Tomorro’ bakom Utbildningsradions jubileumsfilmer
Utbildningsradion, UR satsar på varumärkesbyggande filmer i samband med att de summerar 40 år som lärande kanal. Bakom filmerna står tomorro’. Vi presenterade tre olika strategiska vägval och koncept. Utifrån dem har URs helhetsuppdrag ramats in i något de allra flesta kan känna igen sig i. – När barn ställer för svåra frågor till vuxna. Nu rullar filmerna ut på bio, tv, online, radio, print och i sociala medier.
I våras gick UR ut i direkthandling av byrå med uppdraget att synliggöra Utbildningsradions verksamhet och värde och förmedla URs relevans för alla, vuxna som barn. Syftet är att stärka avsändaren för allmänheten med en känslomässig koppling till URs utbud.
Marknadsundersökningar visar att väldigt många tycker att UR är bra för samhället men vi ser att fler behöver stärka sin personliga relation till UR. Med hjälp av tomorro’s filmer vill vi visa på vilket sätt UR är relevant i människors vardag, och att UR ger upplevelser som förändrar
Åsa Lundell, kommunikationschef på UR
Tomorro’, Sveriges representant i byrånätverket CommWorld
Tomorro’, Fördelarna med att vara Sveriges representant i byrånätverket CommWorld.
För dig som kund och för oss som byrå.
Under årets träff i Helsingfors valdes vi in i byrånätverket CommWorld. Med det är tomorro’ nu Sveriges representant bland 16 europeiska byråer. Nätverket grundades 1989 och erbjuder medlemmarna utbyte av strategier, inspiration, kreativitet och en värdefull möjlighet att samarbeta över gränserna.
1. Transparens blev glasklart på riktigt.
Ordet transparens är inte nytt. Men i nätverket fick ordet sin rätta innebörd. Det stod klart att när byråer inte konkurrerar på samma marknad så delades framgångsrecept, motgångar, handgripliga tips och högtflygande visioner öppenhjärtigt. Ett värdefullt kompetenskapital som vi nu tar vidare till vår egen och våra kunders utveckling.
2. Europiska muskler.
Att marknaderna i Europa är olika är inte nytt. Men HUR ska man bäst anpassa ett marknadsbudskap så att det passar målgrupper utanför Sveriges gränser? Nätverket kompetensdelar, testar och bistår varandra med insikter, know-how och konkreta lösningar utifrån sin lokala expertis. tomorro’ har nu en unik resurs att bistå svenska uppdragsgivare med europeiska muskler.
3. Pulsen på vår egen kompetens.
Att mäta sig och jämföra sig är inget nytt. I det här fallet gav det oss mervärde. Vi fick en temperaturmätare på hur vi som svensk byrå mäter oss jämte europeiska byråer. Det gav oss energi och viljan att vässa än mer. Men också känslan av stolthet. Vi blev imponerade av andra – men de andra blev också imponerade av oss.
Tomorro’ was one of many agencies competing for membership in CommWorld.They impressed me with an immediate sense of energy and personal commitment to excellence, creative curiosity and openness of their leaders. All this was confirmed when meeting in person as good chemistry is the ultimate condition for lasting friendships and business relationships.”
Jorg Borgwardt, Representative of CommWorld, Vale International, New York
KONE TAR HISSEN TILL TOMORRO’
KONE tar hissen till tomorro’
KONE Hissar lanserar en unik helhetslösning och väljer tomorro’ för att paketera lösningen i ett kommunikativt koncept som lyfter KONE hissar. Resultatet blev kampanjen KONE Next Level – Totallösningen som följer dig genom hela projektet och tar hissen ända upp.
Vi arbetade fram tre olika strategiska spår, och tillsammans med kunden landade vi i konceptet Next Level. Ett internationellt gångbart koncept tydligt signalerar KONEs innovativa arbetssätt och lösningar.
KONE Next Level är helhetslösningen som tar bostadsrättsföreningars idéer om en hiss vidare till nästa nivå. Tillsammans med KONEs experter hittas lösningarn som fungerar i just den aktuella föreningen.
Kampanjen tas ut i print, filmer, content för sociala medier samt i förtjänta kanaler, press.
SWEDAVIA LANDAR HOS TOMORRO’
I konkurrens med 23 andra byråer var det vi på Tomorro’ som blev Swedavias nya reklambyrå efter upphandling. Swedavia äger, driver och utvecklar hela tio flygplatser runt om i Sverige. Vi är oerhört glada och välkomnar Swedavia som ny kund!
Nu går vi från en bredare positionering av våra varumärken till ett tydligt fokus på taktisk försäljningskommunikation för att stötta vår kommersiella affär. Vi är i behov av en snabbfotad och flexibel mindre byrå som samtidigt har en bred kompetens då våra tio flygplatser har en stor variation i både storlek och utbud.
Linda Sjödin, marknad- och kommunikationsdirektör på Swedavia.
Kändes helt rätt för oss.
Vi kände direkt att vi är rätt partner för Swedavia med vår expertis inom just kommersiella upplevelser såsom handel, mat samt andra varumärken som har stora konsumentflöden och köpkraft , säger Pamela Nyman, kundansvarig på Tomorro’.
Tre affärsområden.
Vi kommer att stötta Swedavia inom de tre största affärsområdena Aviation Business, Real Estate och den kommersiella affären med fokus på retail, mat & dryck samt parkering. Det nya avtalet träder i kraft omgående och löper under ett år med chans till förlängning.
