Varumärkesbyggande hälsohumor för Apoteksgruppen

Apoteksgruppen, landets 4:e största apotekskedja, verkar i en bransch där det råder stor förväxling mellan aktörerna. År 2020 ville därför företaget göra en rejäl kommunikationssatsning för att öka kännedom och preferens! Kampanjens nav är en serie reklamfilmer för Linjär TV, Play TV och SoMe där Peter Magnusson utgör stjärnan. Synergier skapas genom att materialet från filmerna återanvänds i tryckt direktreklam och butiksexponering.

Uppdraget i korthet:

Vårt framgångsreceptet för Apoteksgruppen byggde på kombinationen mellan en välkänd humorprofil (Peter Magnusson) och äkta medarbetare. Ett radarpar som genom de år filmerna löpt på TV skapat en välkänd duo.

Filmernas dramaturgiska innehåll vilar på tre ben:

  1. Apotekens grundmurade engagemang att hjälpa.
  2. Hälsobaserade humoristiska situationer gemene man känner igen sig i.
  3. Relevanta apoteksprodukter.

Uppdraget innefattade:

7 x 20 sek produktfilmer för TV4 (16:9)
1 x 10 sek produktfilm för TV4 (16:9)
7 x 10–15 sek reklamfilmer för SoMe (16:9 & 1:1)
7 x 20 sek ButiksTV-filmer (16:9)
4 x 20 sek radioreklam

Resultat:

Filmerna har fått ett stort genomslag och kännedom och försäljning av produkter ökade stort.