Brandskyddets fyra ben, Brandskyddsföreningen

Brandskyddsföreningen är en allmännyttig ideell förening för att skapa ett brandsäkrare Sverige.

Kommunikationsutmaningen och syftet

Varje år sker omkring 20-25 000 bostadsbränder och förra året omkom 78 personer i brand. Brandskyddsföreningen kraftsamlade under hösten 2022 för öka kunskapen kring hur man brandsäkrar sitt hem.

Målgrupp

Stockholms Hamnar har flera olika målgrupper. Från B2B där gods- och kryssningsrederier, fastigheter och företagspartners är tongivande. Det här referensuppdraget fokuserar på målgruppen medborgare och turister som använder kajerna som en destination för upplevelser, transport och rekreation. En växande målgrupp i takt med att befolkningen ökar i Stockholmsregionen.

Kommunikationsstrategi

I stället för att förmedla budskapet genom att visualisera just bränder hade Brandskyddsföreningen modet att ta ett helt annat angreppssätt.

Lösningen blev ”Brandskyddets fyra ben” ”En minnesregel för de fyra viktigaste förutsättningar för ett brandskyddat hem: 1 Brandvarnare, 2 Brandsläckare, 3 Brandfilt och 4 Boende försäkrat. Kommunikationen byggde på att trumma in de fyra B:na förmedlat av andra ”fyra ben”, som inte själva kan skydda sig mot brand hemma. – En hund.

Det var ingen slump att en hund valdes som språkrör. Hundar väcker känslor och forskning pekar på att djur som anses sakna ansvar för sin situation väcker mycket empati.

Så här kunde det låta:

Den här fyrbenta vännen heter Malte, han litar trofast på sin husse. Men kan han lita på att
husse har koll på de fyra B:na inom brandskydd?

Resultat

Trots en mycket begränsad budget nådde kampanjen hela 10 miljoner kontakter.

På LinkedIn ökade antal nya följare med 46% jämfört med föregående period.

Budskapet nådde över en halv miljon exponeringar via Schibsteds nyhetskanaler och viewability var 74,4%, vilket är högt jämfört med branschstandarden. Annonseringen hade ett högt intresse och ledde till ca 5 000 klick till hemsidan och en CTR på 0,65%

Det nytänkande angreppssättet gav Brandskyddsföreningens medarbetare en intern stolthet.

Kommunikationen är ett led i en långsiktig positionsförflyttning. Där Brandskyddsföreningen går FRÅN: En liten förening med fokus på brand. TILL: En allomfattande samhällsaktör som skapar en folkrörelse för samhällstrygghet.